uvex Unternehmens- und Markenleitbilder

Unternehmensleitbilder legen vor allem Wertevorstellungen fest. Sie beschreiben das ideelle Selbstverständnis eines Unternehmens im Innen- und Außenverhältnis, also die Art und Weise wie es mit seinen Mitarbeitern, Kunden und Endverbrauchern, Geschäftspartnern oder gesellschaftlichen Aufgaben umgeht bzw. umgehen möchte. Solche Festlegungen bilden – neben Kommunikation und Erscheinungsbild eines Unternehmens – die Grundlage für eine klare Unternehmensidentität (Corporate Identity). Unternehmenswerte sind im Idealfall Ausdruck einer gelebten Unternehmenskultur und zugleich Ausgangspunkt der Führungs- und Handlungsleitlinien eines Unternehmens.

Ziel von Markenleitbildern ist es generell, im Unternehmen ein gemeinsames Verständnis, eine gemeinsame Orientierung und nicht zuletzt eine starke Identifizierung mit der Marke zu erzeugen! Sie beschreiben die Markenvision (Leitidee), die Markenwerte sowie die Markenkompetenzen, mit denen eine Marke seinen Überlegenheitsanspruch bzw. eine Alleinstellung im Wettbewerbsumfeld zum Ausdruck bringen möchte. Sie verkörpern den genetischen Markencode, mit denen die Marke eine Alleinstellung erreichen und Kunden und Endverbraucher nachhaltig begeistern und an sich binden kann.

Für uns bedeutet dies für die Zukunft eine klare Trennung zwischen der uvex group, die zugleich auch Arbeitgebermarke ist, und unseren Produktmarken. Die Beziehungen zwischen den beiden Ebenen zeigt die nachfolgende Grafik.